2023年全球电视品牌出货量TOP10出炉：三星位居出货量第一，海信、TCL和小米进入前五

　　从品牌排名来看，三星位居出货量第一，海信、TCL和小米进入前五。

　　根据奥维睿沃分析，随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，韩、日等外资主流品牌受到冲击，市场规模持续下滑。另外一边，海信与TCL的市场规模则保持增长。

　　具体来看，三星全球出货36.4M，同比下降7.7%。2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，出货相对稳定，仅有小幅下滑。

　　海信全球出货25.9M，同比增长5.9%。海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，以及品牌力、渠道力、产品力的提升，2023年海外出货增长12.2%。

　　TCL全球出货25.5M，同比增长9.6%，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势，推出符合不同人群需求的产品。2023年，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先，海外出货增长13.1%，其中新兴市场出货增长21.1%，北美出货增长10.5%，欧洲出货规模稳定。

　　LGE全球出货21.4M，同比下降7.3%。2023年亚太、拉美出货分别增长11.2%、5.2%，其他海外市场出货规模下滑。受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M，同比下降28.5%。

　　小米全球出货11.3M，其中东欧出货增长26.6%。为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争，小米进行了多项变革，首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU，利用集团供应链资源及规模化采购优势，加强TV行业采购话语权；其次，面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势，但其TV面板自采比例低，供应链话语权相对较弱。