这背后是苹果在中国市场接连降价的结果。
在今年618旗舰,iPhone 15系列全系机型大降价,iPhone 15从5999元降至4599元,部分平台甚至低于4500元,iPhone 15 Pro Max从9999元降至7500元以下。
在这样的背景下,最近这三周iPhone在华销量的增长曲线几乎垂直,最新销量已重回中国市场第一。
一边是苹果疯狂的降价,而另外一边是国产安卓手机的提价,这样的背道而驰,似乎也合情合理。
对苹果而言,其疯狂降价,不外乎以下几点因素。一是从去年第四季度华为具备5G功能的高端手机正式回归开始,苹果在国内销量下滑明显,面临较大市场压力。
二是iPhone系列毛利率属全行业最高,本身就存在较大的降价空间。
反观安卓厂商,面对手机的主要原材料屏幕模组、处理器(系统级芯片)、内存等价格上涨,几乎没有降价的空间(硬件产品利润本身就很少),不少中低端产品都属于亏本或零利润销售。
在专家看来,安卓阵营针对本身定位于中高端市场的智能手机小幅提价,一方面实属无奈之举,另一方面,通过提价冲击高端,也可以提高利润水平。