风来了 ——“内容+场景”打通电影娱乐营销“任督二脉”

发布时间：2016-04-08 10:36:58 来源：互联网 游览：次

　　“透过电影娱乐营销，让品牌借助电影内容与消费者发生价值互换，让品牌的理念为消费者所认识、所熟知，让消费者成为品牌的主动传播者，这就是我们未来孜孜以求的终级目标，我们将其称为‘价值交换式传播’（Value Exchange Communication，简称为VEC），这也是我们的核心理念。”

　　这是万达院线传媒、影时尚影业CEO张根铭先生在万达院线传媒电影娱乐营销峰会上关于《风来了》的主题演讲内容。

　　中国电影市场处于井喷式高速增长，2015年中国电影总票房达到了创记录的440亿，票房同比增长48.7%，连续七年年平均增幅超过30%，而2016年，中国电影市场仅用了54天，总票房就已突破100亿，这几乎是2010年全年的数字。毋庸置疑中国电影市场正处在风口浪尖。

　　电影广告市场同样也正处于高速增长时代，据央视市场研究的监测数据显示，2015年影院视频广告媒体同比增长63.8%，同期传统的五大媒体广告费全面下跌，影院视频广告的增幅甚至达到了互联网广告增幅的近三倍，位列各媒体之首。那么，在这样一个风起云涌的时代，商业品牌如何迎风而上？张根铭先生带来了他独到的见解。

　　内容为王涉足全球巨制影片和商务合作方法论

　　在媒体碎片化时代，原生内容是核心，而在娱乐营销中，内容更是生命。对于品牌来说，借势热门内容将更容易获得眼球效应，同时获得影片中传递的积极正面价值观带来的优质品牌印象。

　　万达院线传媒建立了与好莱坞六大制片公司的战略合作关系，开创了中国企业参投好莱坞大片全球投资、全球分帐的先例，参与投资的《忍者神龟》、《星际穿越》，《终结者5》和《碟中碟5》四部影片全球累计票房达到18.4亿美金。在此次峰会上，缔造了多部卖座商业电影的派拉蒙影业公司全球副主席Rob Moore，更是带来了2016年《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》等超级IP电影的新动态；传奇东方影业CEO Peter Loehr也为在座嘉宾揭秘了史诗魔幻巨制《魔兽》的幕后故事，并分享了张艺谋导演新作《长城》的最新动态。同时，作为2015年中国电影票房第一的民营影视公司，万达影业的总经理赵方女士也给我们带来了2016年丰富影片的前瞻介绍。

　　万达院线传媒提供了国内外最优质的电影内容资源，尤其是在全球趋势化不可逆转的潮流下，好莱坞已经走进中国，国内电影市场成为片商必争之地，这也为商业品牌客户提供了更多的机遇。如何实现电影内容营销价值的转换，张根铭先生以《蒂凡尼的早晨》为例，解释了内容背后的价值互换过程：消费者走进影院付出的是时间成本和本可用于其他娱乐的机会成本，而获得的价值回馈则是那些让人心潮澎湃和热泪盈眶的瞬间。在《蒂凡尼的早餐》中这种价值回馈则表现为人类一个亘古不变的追求，那就是对美好事物的渴望。正是这样的价值互换过程，把美的感受植入到了消费者的心中，成为了品牌的忠实拥护者。就这样，品牌在传播中的角色，从Interrupt变成了Interact，也就是从打扰消费者的角色，改变为与消费者互动的角色。这就是内容营销的魔术，这更是电影内容营销的拿手好戏。

　　一份源自英国的调研报告显示，相比接触其他媒体而言，在电影院度过的时光更加让人愉快，而这种愉快甚至还可以延伸到电影院之外，看过电影的消费者相比普通消费者在一天中的其他时间也更加快乐，其幅度可以高达50%，而针对人类大脑的研究显示，人类的记忆与情绪有着密不可分的关系，愉快的回忆往往伴随着更多的细节，而正是这些细节强化了记忆，让消费者更容易记住你的品牌。这，就是电影内容营销的不传之秘。

　　同时，万达院线传媒与全球娱乐电影营销专家PropagandaGEM建立起了紧密的合作关系，通过引进其先进的娱乐营销方式，积累的丰富经验和案例，为客户提供“牵手好莱坞”的快捷通道。本次峰会上，Propaganda GEMCEO &联合创始人Ruben Igielko-Herrlich站在全球化的高度审视中国电影市场的现状，以专业角度解读中国品牌面临的机遇，并对中国品牌与好莱坞未来的合作进行了展望。

　　依托院线整合多维度场景营销

　　优秀的内容营销需要各方的努力，而优质的场所、输出同样需要各方资源的整合。

　　截止2016年2月29日，万达院线旗下已开业影城300家，银幕总数达2617块，在全国TOP300影城中万达影城占100家，影城银幕的含金量自是不言而喻。万达院线传媒独家经营万达院线银幕广告，拥有超过5000万的高粘度会员体系，以线下影城为基础，打通线上线下资源，建立开放式电商平台和网络院线，开展跨界整合营销，打造全球最大的电影服务生态圈，为商业品牌打造出一个高品质的场景消费平台。

　　未来万达院线传媒也将协助万达集团择机整合商业地产、文化集团、金融集团等优质媒体资源，最终完成线下、线上再线下的多维度场景营销服务，实现集团媒体资源价值最大化。围绕“电影”核心，万达院线传媒也将连携电影衍生品、票务合作实现全业态的资源整合营销。

　　大鹏一日同风起，扶摇直上九万里

　　作为兼具电影媒体资源销售和电影内容营销相结合的电影娱乐营销公司，万达院线传媒提供给品牌的不仅仅是院线资源，而是将“内容+场景”任督二脉打通，形成一套完善的品牌+场景+创意+新技术的解决方案。

　　天下武功，唯快不破。万达院线传媒将依托万达院线提供的坚实广告资源和渠道资源支持，协助万达集团开发万达广场、主题乐园、飞凡网等其他不同消费场景营销平台，有万达影业、传奇影业双星闪耀，携手好莱坞六大电影公司及全球顶尖级娱乐营销团队，为品牌客户提供电影娱乐营销新理念，共建银幕大生态。